문화체육관광부는 한국문화정보원과 함께 2024년 10월부터 2025년 9월까지 30개국 외신 기사와 누리소통망 자료 약 150만 건을 수집·분석한 ‘2025 외신·소셜데이터로 보는 글로벌 한류 트렌드 분석 보고서’를 발표했다.
이번 보고서는 전년 대비 분석 규모를 약 두 배로 확대한 것이 특징이다. 전 세계 30개국 35개 재외한국문화원과 7개국 7개 문화홍보관이 협업해 확보한 해외 주요 매체 보도 5608건과 유튜브 엑스 등에서 수집한 한류 관련 자료 149만여 건을 종합 분석했다. 보고서는 연간 통합보고서 1종 분기별 보고서 4종 일본·태국 심층분석 보고서 1종 등 총 6종으로 구성됐다.
분석 결과 2025년 한 해 한류 관련 외신 보도는 아시아가 44%로 가장 많았고 유럽 20.8% 북미 16.9% 순으로 나타났다. 대부분 지역에서 케이팝 비중이 가장 높았으나 아프리카에서는 케이-문학 오세아니아에서는 케이-영화 비중이 가장 높게 나타나 한류가 음악 중심에서 문학 영화 드라마 등으로 다변화되고 있음을 보여줬다.
국가별로는 미국 인도 아르헨티나 베트남 순으로 보도량이 많았다. 일본에서는 케이-문학 베트남에서는 케이-드라마 브라질에서는 케이-영화 비중이 상대적으로 높아 국가별 관심 분야가 뚜렷하게 구분되는 양상을 보였다.
분야별로는 케이-푸드의 세계적 확산이 두드러졌다. 김치 소주 라면 비빔밥 등 전통 한식 핵심어와 함께 셰프 오징어 게임이 연관 핵심어로 부상했다. 이는 요리 예능 흑백 요리사와 드라마 오징어 게임을 통해 한식이 자연스럽게 노출되며 재조명된 효과로 분석됐다.
주요 콘텐츠 동향도 눈에 띈다. 넷플릭스 애니메이션 영화 케이팝 데몬 헌터스는 시청 수 3억 회를 돌파했고 주제곡 ‘골든’은 빌보드 핫100 1위를 기록했다. 저승사자 도깨비 등 전통문화 요소와 김밥 라면 등 한식이 결합된 점이 흥행 요인으로 꼽혔다. 이 작품의 인기는 국립중앙박물관 외국인 방문객 증가와 케이-컬처 체험 상품 예약 급증으로 이어지며 관광·소비 영역까지 파급 효과를 확산시켰다.
제주를 배경으로 한 드라마 폭싹 속았수다는 국가별 정서에 맞춘 제목 현지화 전략과 가족애 서사로 국제적 공감을 얻었다. 방영 이후 제주 관광 수요가 증가하고 누리소통망에서는 자발적 참여형 콘텐츠 확산이 이어지며 지역 콘텐츠의 세계화 사례로 평가됐다.
오징어 게임은 시즌 3 공개 이후 93개국에서 1위를 기록하며 여전히 높은 세계적 영향력을 유지했다. 시즌이 거듭되며 평론 지표는 다소 하락했으나 대중적 관심과 브랜드 파급력은 지속됐고 글로벌 브랜드 협업과 온라인동영상서비스 투자 확대 등 산업적 효과도 이어졌다.
한강의 노벨문학상 수상 이후 케이-문학 보도 비중은 전 분기 대비 30%포인트 이상 증가했다. 채식주의자 소년이 온다 등이 집중 조명됐으며 외신은 아시아 여성 최초 수상이라는 상징성과 함께 한국 문학이 세계 문학사의 새로운 지평을 열었다고 평가했다.
문체부와 문정원은 이번 보고서가 외신과 누리소통망 데이터를 통합해 대륙 국가 콘텐츠별 보도량과 핵심어 변화 감성 분석 연계망 지도까지 종합 분석한 사례라며 국제 빅데이터를 활용한 한류 확산 구조를 정량적으로 입증했다는 점에서 의미가 크다고 밝혔다. 양 기관은 매주 문화·한류 관련 외신 데이터를 분석해 주간 동향 보고서를 발행해 왔으며 3년 연속 내려받기 건수 1위를 기록하는 성과도 거뒀다.
‘2025 글로벌 한류 트렌드 분석 연간보고서’와 분기별 한류 외신동향 보고서 등 6종은 문화 빅데이터 플랫폼에서 확인할 수 있다.
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