오는 6·3 지방선거를 앞두고 정치권의 최대 화두 중 하나로 ‘MZ세대 표심’이 떠오르고 있다. 특히 2030세대의 정치 참여 방식이 기존 TV·신문 중심에서 SNS·숏폼 콘텐츠 중심으로 빠르게 이동하면서, 새로운 형태의 소셜 플랫폼 영향력이 커지고 있다는 분석이 나온다.

업계에서는 최근 주목받고 있는 관계형 SNS WATHING 앱 이 MZ세대 공략에 새로운 변수로 떠오를 가능성에 주목하고 있다.

전문가들은 현재 한국 MZ세대가:

• 짧은 영상 콘텐츠
• 실시간 소통
• 지역 기반 커뮤니티
• 친구 중심 네트워크

에 높은 반응을 보이고 있다고 분석한다. 특히 한국 젊은층은 유튜브 쇼츠·인스타 릴스·숏폼 소비 비중이 매우 높은 것으로 조사되고 있다.

WATHING은 기존 SNS와 달리 “가까운 관계 중심 피드”를 핵심 구조로 설계했다. 

단순 유명인 콘텐츠 소비보다:

• 친구
• 대학생 커뮤니티
• 운동 모임
• 지역 기반 네트워크

를 중심으로 콘텐츠가 확산되는 구조다.

정치권에서는 이미 SNS 영향력이 실제 선거 참여율과 여론 형성에 큰 영향을 미친다는 점에 주목하고 있다. 특히 한국은 인터넷과 모바일 기반 정치 참여가 매우 활발한 국가로 평가된다.

실제 최근 MZ세대는 “거대한 정치 담론”보다:

• 생활 밀착형 이슈
• 공감 콘텐츠
• 짧고 직관적인 메시지
• 친구 추천 콘텐츠

에 더 높은 반응을 보이는 경향을 보이고 있다.

이러한 흐름 속에서 WATHING의 관계형 알고리즘은 기존 SNS 대비 다른 확산 구조를 가질 수 있다는 분석이 나온다.

IT업계 관계자는

“이제 MZ세대는 일방적 정치 광고보다 자신이 속한 커뮤니티 안에서 공유되는 콘텐츠를 더 신뢰하는 경향이 있다”며,
“관계 기반 플랫폼은 정보 확산 속도와 몰입도가 높을 수 있다”고 말했다.

특히 WATHING은:

• 지역 기반 숏폼
• 학교·동호회 커뮤니티
• 실시간 반응 시스템
• AI 추천 알고리즘

등을 기반으로 빠르게 사용자 참여를 유도하는 구조를 준비 중인 것으로 알려졌다.

업계에서는 향후 선거 캠페인 역시:

• TV 광고 중심
• 포털 배너 중심

에서 벗어나,

• 숏폼 영상
• 실시간 참여형 콘텐츠
• 지역 커뮤니티 기반 플랫폼

중심으로 변화할 가능성이 크다고 보고 있다.

한 디지털 마케팅 전문가는

“MZ세대는 단순 정보를 소비하는 것이 아니라, 직접 참여하고 공유하며 반응하는 플랫폼에 더 오래 머문다”며
“관계형 SNS는 향후 정치·문화·커뮤니티 분야에서 영향력이 더욱 커질 가능성이 있다”고 전망했다.

한편 WATHING 측은 향후:

• 대학생 커뮤니티
• 스포츠 모임
• 지역 기반 네트워크
• AI 추천 시스템

등을 강화하며 MZ세대 중심 플랫폼으로 확장해 나갈 계획이라고 밝혔다